La révolution de l'intelligence artificielle générative est en marche.Capable de générer des campagnes publicitaires ciblées, créer du contenu sur mesure et même analyser les tendances du marché avec...

Ce livre de Marketing 6.0 (marketing qui intègre l’intelligence artificielle) est un guide qui permettra aux étudiants de comprendre le paysage complexe du marketing contemporain.Ce manuel allie ainsi...

Notre époque connaît une crise mondiale sévère aux multiples enjeux qui met à mal les économies des pays. La transformation digitale a permis l’éclosion d’une économie collaborative et les attentes des...

Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde PulhAvec la multiplication des canaux de distribution...

De nos jours, la communication est un mode indispensable, tout à la fois d’interaction et d’intégration dans notre société. Que ce soit durant sa scolarité ou pendant sa vie active, savoir communiquer...

Spécialisé dans le management de marques, le branding est censé, en matières de tourisme, bonifier le potentiel touristique d'un territoire, d'une ville ou d'une localité. Il désigne une logique d'action...

Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés dans l'influence, les latins beaucoup moins. Cet ouvrage fait suite au « Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise...

Le marketing crée l'illusion d'un meilleur des mondes. La consommation est devenue croyance populaire. Mais une élite de plus en plus restreinte cumule et affiche une richesse démesurée. Dans cette expansion...

Entre la parcelle et sa région, quelle est la bonne échelle pour identifier un vin ? Quels doivent être les dénominateurs communs de la communication ? Un collectif doit avoir la volonté de travailler...

Ce Cahier aborde les nouvelles pratiques engendrées par les supports numériques, les confronte aux anciennes et examine les changements qui se sont opérés dans le champ publicitaire. Le croisement des...

Cet ouvrage apportera à chacun une très riche connaissance et une parfaite maîtrise de la nature multidimensionnelle de cette nouvelle discipline scientifique de la gestion. Les circonstances de la naissance...

Bien que très artistique, l'image publicitaire des parfums n'est pas totalement libre dans son expression. Volontairement ou non, elle communique toujours des informations sur la fragrance qu'elle promeut....

Vous ne verrez plus vos clients comme avant ! Partant du constat qu'il coute en moyenne 5 à 10 fois moins cher de fidéliser un client que d'en trouver un nouveau, évaluer son portefeuille clients et...

Les IA génératives offrent des possibilités et des  potentiels, vastes, éclectiques, sans fin,  allant de la simple réponse à une question jusqu’à la création d'œuvres d'art, la conception de nouveaux...

La survenue d’une crise, cyber ou non, est par essence déstabilisante. Nul ne l’attend, beaucoup la craignent et certains ne s’en remettent pas alors que par essence, les crises sont porteuses d’opportunités....

Ce livre vient répondre à un besoin observé: comment rédiger et présenter un plan de communication. En effet, le plan de communication prend autant de formes qu’il y a de professionnels qui en rédigent....

« Vraiment, vous avez de la chance, car le Supporter est là Sa priorité ? Vous ! » Devinez quelle marque se « cache » derrière ce « Marketype» ? Nike, bien-sûr, une des 16 marques analysées dans Marketypes....

De léchec cuisant du cola transparent de Pepsi au flop des parfums Bic vendus dans les bureaux de tabac, en passant par le plantage intégral de la lessive Persil Power qui troue les vêtements et léviction...

Comment se faire entendre dans le fracas des informations, opinions, commentaires et fake news qui interpellent chaque jour le public, lorsquon est un gouvernement, une institution, une entreprise ? Comment...

Les publicitaires nous créent-ils des besoins? Peut-on vendre un politicien comme on vend de la lessive? Les couleurs influencent-elles nos décisions d'achat? Consommation, culture, médias, politique,...

Le marketing d'humain à humain décrypté et analysé pour réussir à votre tourGagner de l'argent en parlant des produits qui vous plaisent, c'est possible ! Encore mieux, vous pouvez gagner de l'argent...

Vous êtes coach, expert ou consultant ? Vous souhaitez diffuser et monétiser votre expérience et vos idées ? Ce guide est fait pour vous !Dans un monde obnubilé par l'image et les followers, vous pouvez...

3 étapes pour découvrir vos opportunités de marché les plus profitablesEn tant qu'entrepreneur ou innovateur, vous êtes entraîné à courir. Vite. Mais courez-vous dans la bonne direction ? De nombreuses...

Volerez-vous assez haut ?On connaît tous la légende d'Icare, qui désobéit à son père, lequel lui recommande de ne pas voler trop près du soleil et se noie dans la mer. La leçon à tirer semble claire :...

Le guide du corporate hackingBurn-out, hiérarchies rigides, salariés démotivés : l'économie traditionnelle est à bout de souffle, dirigeants et employés rêvent d'autre chose. Stéphanie Bacquere et Marie-Noéline...

Inventé au début des années 1980 dans la firme américaine Xerox, le " benchmarking " se définit comme une méthode de management par l'évaluation compétitive. Depuis, ce petit instrument gestionnaire a...

A vous de jouer !Voici ce qui vous manque : l'esprit d'initiative. Une chose toute simple sépare ceux qui réussissent de ceux qui végètent, les entreprises dynamiques de celles qui stagnent et font faillite....

Notre monde, calqué sur le modèle de l'usine, ennemi de l'originalité, est en train de disparaître sous nos yeux. La montée en puissance des tribus, ces mini-communautés d'individus enthousiasmés par...

Le peaufinage de l’écrit et de l’oral démontre l’intérêt pour la communication. Les procédés langagiers influencent le style et, par ricochet, renforcent la phrase ; ces éléments jouent un rôle majeur...

Un guide pratique à destination de l'homme d'affaires pour faciliter ses échanges en anglais.Votre métier vous emmène souvent aux quatre coins du monde. Dès lors, manier la langue anglaise est un must...