Franck BARÈS est professeur d’entrepreneuriat à HEC Montréal (Québec, Canada) où il a co-fondé et dirigé le Département d’entrepreneuriat et innovation. Ses activités de recher-che s’intéressent aux nouvelles formes d’accompagnement à la création d’entreprises.
Professeur à Euromed Management Marseille où il participe activement au développement d’approches novatrices du marketing au sein du laboratoire de recherche Savoir Sud. Depuis le début des années 2000, il est Visiting Professor à l’Université Bocconi de Milan. Il est Docteur en Sciences de Gestion de l’Université Paris-Dauphine.
Anicet NEMANI est entrepreneur, fondateur de BIMSTR, première plateforme de promotion de la musique camerounaise. Spécialiste du marketing numérique, il intervient régulièrement sur les sujets liés au marketing au bas de la pyramide.
Internet regorge de conseils aux apprentis entrepreneurs sur les façons de créer, de développer et d’animer une communauté autour de leur projet de start-up. Pourtant, une communauté ne se décrète pas : elle se cultive avec ses membres, et non pour ses membres ! À partir de ce constat, l’objectif de l’ouvrage est de proposer une alternative à ces listes de conseils avec une approche intégrant pleinement la communauté dans la démarche entrepreneuriale. La communauté est ainsi envisagée comme une composante incontournable et non secondaire. Pour y parvenir et en recueillir les fruits en matière de développement de marque et de marché, le livre propose de suivre les cinq étapes suivantes : 1) défendre une cause et lancer un mouvement ; 2) recruter des volontaires et organiser leur collaboration ; 3) favoriser l’interaction en ligne et hors ligne ; 4) développer des rituels ; 5) mettre du lien dans la proposition de valeur.
Pour contextualiser cette approche, de nombreux exemples viennent clarifier les notions mobilisées.
L’ouvrage se conclut par la mise en exergue d’un nécessaire développement conjoint du modèle de communauté et du modèle d’affaires.
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